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「华夏配资网」国货名品的前世今生:它们可以卷土重来吗?

“百雀”变凤凰

「华夏配资网」国货名品的前世今生:它们可以卷土重来吗?



还记得这样一个铁盒吗?扁扁的深蓝色圆盒上,绘满各种五彩的鸟,里面是银白铝箔盖着的白色膏体,不用凑近就可以闻到一股浓厚的甜香。对,它叫百雀羚。

在上世纪七八十年代的人的记忆中,百雀羚是难以忘怀的。而与之齐名的,还有友谊雪花膏、奥琪增白粉蜜、少女之春、美加净等等,这些产品被统称为“香香”。

早在很多人的童年里,这些牌子就已经开始式微了。而如今,它们不仅卷土重来,更因为其“国货”和“安全”的卖点,成为时尚女性的新宠。

许多人正是一边用着一些国外大牌护肤品,一边忠心耿耿地使用着老牌化妆品,将怀旧与时尚相结合。北京某外企的白领刘小姐告诉记者:“我的同事中有不少人是一边用着兰蔻、雅诗兰黛,一边用蜂花洗发、用郁美净护手,这样的混搭很流行,一点也不掉价。”

事实上,近一两年来,在各种美容论坛里,支持国货的声音一直不断,各种国产品牌的试用报告受到热烈追捧。一些冷门的品牌,如蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥春鸭蛋粉这一类的,也都重新浮出水面,被一些网友频繁推荐。

这股国货风潮汹涌袭来的源头,实在有些令人惊讶。

部分人是出于对国际名牌的失望,“它们不总让人信服,即便是SK-II这样的大品牌也可能是不安全的。更何况,名牌的价格那么高,其实部分原因是他们将大把的钱花在打广告上,而后又把这些费用转嫁到消费者身上了,”一位在化妆品柜台前流连的女士说。

“不一定洋品牌都适合我们,很多国货都是物美价廉的,而且用着放心。听说在中国才卖三四块钱的上海檀香皂,在西欧要卖到10欧元,因为它是以纯正植物为原料的。其实,国货里真有精品,只是由于营销手段与包装的原因,才让它们看起来不那么吸引人而已。”某网友如此表述,代表了另一部分人的观点——他们对国货进行了再认识。

市场就是市场,每个品牌都平等。曾一度受到国外品牌冲击的国货依然是有发展空间的。郁美净集团经营管理部的胡小姐告诉《环球》杂志记者,郁美净去年的销售额大约是2亿元,且每年以10%的速度增长。她表示,现在市场竞争激烈,这个品牌能生存到今天,说明还是有一定竞争力的。

“我们仍是走民族品牌路线。郁美净的消费群体不断扩大,我们在开发高端产品,但还会把实惠的传统低端产品继续作为主打进行推广。在品牌包装方面,老产品不会大量投放广告,仍然靠多年积累下来的口碑进行宣传,但会改进配方以满足顾客的新需求;新的中高档产品则会适度投放广告,但仍会注意控制成本,总体还是以低价取胜,不增加消费者的经济负担。”胡小姐向记者详细阐述了郁美净的品牌推广方式。

借用老品牌高美誉度的优势,坚持既有的定位,在巩固老用户的同时,培育新的市场,这听起来是个不错的选择。事实上,我们一直在期待着国货的复兴策略。

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